線上線下同步的藝術博覽 Art Chengdu網購試驗會否成新趨勢?

成都是中國中西部重要的經濟和文化中心,奢侈品消費能力排名全國第三,近年吸引不少時尚、藝術、奢侈品牌進駐。當地藝術盛事Art Chengdu(直譯為藝術成都)近日完美落幕。展會今年踏入第二屆,主辦方破天荒與奢侈品網購平台寺庫(Secoo)合作,創造了一場線上線下同步舉行的藝術博覽。

早在展會開幕前三週,逾400件展品已提前在網購平台寺庫上線,全部明碼標價。今年Art Chengdu囊括46間畫廊的展品,雖然數字比去年少,但展品類型增多,層次更加豐富。


第二屆Art Chengdu日前在成都舉行


Art Chengdu與寺庫破天荒合作


村上隆的版畫在場內展出


價錢在網上清楚列出

針對不同消費能力的客群,主辦方將展品有策略地分成經典作品、潛力藝術家和周邊產品,所有價錢在網上一目了然。以日本著名藝術家村上隆為例,部分作品於網上平台列明每幅RMB 10,500,按下即可購買。購買展品的流程,與購買其他貨品無異。

除了網購之外,展覽場固然也是主要銷售渠道。來自北京的勢象空間第二年參展,繼續帶來諸如吳大羽、羅爾純、王劼音等現代中國繪畫大師的作品。其中吳大羽的小尺寸蠟彩作品有4件於VIP預覽首日即售出,每件售價RMB 20萬左右。美博空間(北京)的常玉、墨齋(北京)的徐冰也有成交,價格未有公開。


吳大羽作品


吳大羽作品


周春芽的招牌作《綠狗》


五彩基金的展覽攤位

成都本土畫廊和藝術家以東道主身份參展,同樣備受關注。D空間售出多件本土藝術家何多苓、師進滇的作品。現居於成都的中國當代畫家周春芽,他在當地發起慈善機構五彩基金亦有參與今次展覽,展出一些由殘疾學生創作的作品,其中逾半成功售出。

參展的日本畫廊亦有帶來日本著名藝術家村上隆的版畫,草間彌生的小幅油畫、小南瓜雕塑,奈良美智的版畫、手稿等價位易於接受的作品。其中Contemporary Tokyo(東京)則帶來多位日本年輕藝術家、風格新鮮的創作。畫廊經理宇津木莉香表示,今次展覽不但認識了許多新的藏家,亦成功售出34件展品,成交額逾50萬人民幣。算起來,每件展品平均售價RMB 1萬 - 2萬,價錢與一個奢侈品牌手袋相若。

或許有人會問,為何Art Chengdu選擇與寺庫合作,而不選擇常見於國際藝術展覽的平台,例如Artsy等。主辦方解釋指,今次雙方合作其實互惠互利。Art Chengdu希望透過寺庫,找到潛在的本土藏家。寺庫則希望培養平台3,000多萬用戶,帶領他們進入藝術領域。

目前尚未有確實數字,有多少展品透過寺庫成交。但今次合作無疑為Art Chengdu增加更多的推廣平台和曝光率。這對於新舉辦的藝博會來說,無論如何也利大於弊。不過,要說服眾多畫廊將作品明碼標價掛於網上,相信背後花了不少心力,更是大膽的嘗試。

這也不禁讓小編思考,藝術與網購平台的合作模式,是否可成為年輕藝博會,或是中低價展品銷售的新出路?結合主辦方及畫廊的品牌和信譽,網購平台的專業推廣能力和龐大用戶群,兩者相輔相成,能否撬動藝術市場的未來?這個相信有待時間考量。