英國普普藝術家Peter Blake與麥卡倫(Macallan)合作,為有「威士忌聖杯」之稱的60年麥卡倫設計酒標,相信不少威士忌迷都有印象。
踏入2021年,Peter Blake與麥卡倫再度合作,為麥卡倫年代軼事(Anecdotes of Ages)系列共13瓶威士忌設計酒標,並以手工拼貼而成,其中一瓶將於3月在紐約蘇富比拍賣,估價US$12.5萬 - 75萬(HK$95萬 - 580萬;NT$350萬 - 2,090萬)。拍賣收益將捐予舉世知名的紐約古根漢美術館。
其餘12瓶威士忌,一瓶將由麥卡倫收藏,餘下11瓶將由零售渠道發售,官方尚未公佈定價。估價範圍如此廣闊,相信不論行方或是麥卡倫,都希望由市場決定這威士忌系列的價值。
麥卡倫的年代軼事威士忌系列,酒標全由Peter Blake設計
麥卡倫(Macallan)年代軼事系列威士忌「A New Era of Advertising」
容量:750ml
酒精含量:46.7%
估價:US$125,000 - 750,000
現已88歲的Peter Blake,早在1950年代已在英國藝術界打響名堂。他的創作經常融入拼貼元素,最為人所識之一乃是為殿堂樂隊Beatles(披頭四)專輯《Sgt. Pepper's Lonely Hearts Club Band》設計封面,後來更獲英女皇冊封爵士頭銜,以表揚他對藝術界的貢獻。一瓶由Peter Blake設計酒標的60年麥卡倫,2018年在香港以HK$796萬成交,一度成為最貴單瓶威士忌。
如今麥卡倫再次邀來Peter Blake設計酒標,瓶內酒液乃是來自1967年的單一麥芽威士忌,於雪莉桶陳釀超過50年。酒液呈焦糖色,帶有橡木、榛子及草莓香氣,再加上鳳梨、芒果及蜜桃果香,尾韻則帶有巧克力、肉豆蔻及生薑的味道作結。
整個年代軼事系列,13瓶威士忌各有獨立酒標,俱由Peter Blake設計。主題圍繞麥卡倫的歷史、社群,以及麥卡倫莊園Easter Elchies House周邊的天然環境。在蘇富比拍賣的一瓶,名曰「A New Era of Advertising」(意謂廣告的新時代)。
威士忌估價US$12.5萬 - 75萬,成功投得的買家,更可獲得Peter Blake捐出的3D版畫一幅,以及親身前往麥卡倫位於蘇格蘭的蒸餾廠,享受一趟兩日一夜的VIP威士忌體驗。
Peter Blake
Beatles專輯《Sgt. Pepper's Lonely Hearts Club Band》封面,乃是由Peter Blake設計
Peter Blake的創作經常具備拼貼元素
話題回到這瓶威士忌的酒標主題,在1970年代以前,麥卡倫從未推出大型廣告宣傳。令人留下品牌印象的,或許可數在巴士車票上印上麥卡倫的名字,又或是在郵票上印上「威士忌!今晚就開一瓶麥卡倫」(Whisky! Open a bottle of MACALLAN to-night)這種簡單宣傳字句。即使到了1970年代,麥卡倫的年度宣傳預算亦只得25英鎊。
直至1970年代晚期,劇作家Allan Shiach上任麥卡倫主席一職,並把市場營銷強人Hugh Mitcalfe帶到麥卡倫,始令品牌宣傳策略帶來改變。他們為麥卡倫建立具個性的品牌型象,例如推廣麥卡倫堅持採用雪莉橡木桶熟成的傳統,並開始從酒標入手,找來不同藝術家合作設計,為產品帶來更多新意。
Peter Blake為此設計的酒標,背景用上當年藝術總監David Holmes繪下的麥卡倫莊園水彩畫,下方拼貼上述人物以及當年有份宣傳品牌的諸位作家及藝術家。
(編按:早前Netflix大熱劇集《后翼棄兵》,編劇之一正是Allan Shiach,他以Alan Scott的筆名寫下改編劇本)
酒標以Easter Elchies House為背景,下方拼貼當年革新麥卡倫宣傳策略的諸位人物,左下為時任麥卡倫主席Allan Shiach
Peter Blake在Easter Elchies House前留影
年代軼事威士忌系列其餘12瓶,主題詳列於下:
- Easter Elchies Estate(綠)
- The Old Farm
- A Licence to Distil
- The Macallan Mausoleum
- The Giant and the Fish
- Journey to Market
- Cattle, Barley and Potatoes
- Family, Life and Work
- Easter Elchies Estate(藍)
- The River Spey
- A New Distilery
- Down to Work Limited Edition
若各位讀者想仔細欣賞Peter Blake為年代軼事威士忌系列設計的各個酒標,可按此參觀線上展覽。
值得留意的是,Down to Work Limited Edition將由麥卡倫官方收藏,意即只得11瓶公開發售,價錢及購買詳情仍有待公佈。要購得這13瓶威士忌,顯然絕非易事。
麥卡倫另外為Down to Work推出322瓶限量版本,酒瓶與年代軼事系列13瓶威士忌相同,惟酒標由Peter Blake手工製作,換成複印版本,建議零售價US$83,000(HK$65萬;NT$230萬)。
Down to Work另推出322瓶限量版本,建議零售價US$83,000
麥卡倫An Estate, A Community, and a Distillery威士忌,每瓶售價£750
為了慶祝與Peter Blake再度攜手合作,麥卡倫在年代軼事系列以外,另外推出一款數量更多的威士忌,名曰An Estate, A Community, and a Distillery,禮盒附送的卷軸,收錄了Peter Blake的藝術創作。廠方未有公布此瓶威士忌來自何年,每瓶售價£750(約HK$8,000;NT$29,000),價錢相對親民。
麥卡倫未有公佈實際產量,但要購下此瓶威士忌,需先經過抽籤。各位有興趣的威士忌迷可按此參與抽籤。
拍賣詳情
拍賣行:紐約蘇富比
專場:Rare Whisky & Cognac Live | The Macallan “Anecdotes of Ages” + The Bo Johnston Collection
拍賣日期:2021/3/13|9am(紐約時間)