「有危就有機」，這句話或許略嫌陳腔，但似乎卻是不變真理。
蘇富比剛剛在紐約舉行「西洋古典油畫」拍賣，由文藝復興大師波提且利（Botticelli）肖像畫領銜，全場斬獲US$1.14億（HK$8.9億；NT$31.4億）成交額。由於新冠肺炎疫情關係，拍賣網上觀看人數急升。行方於是順水推舟，在官網及60萬人次觀看的直播中，鋪天蓋地植入珠寶名牌Bulgari（寶格麗）廣告。
如此高明又高級的廣告企劃，不知收費如何？
拍賣官Oliver Barker左手戴著Bulgari的Octo Finissimo自動腕錶
Bulgari的Octo Finissimo自動腕錶，官網定價HK$124,500
蘇富比古典油專家Calvine Harvey配戴Bulgari的B.zero1手鐲
Bulgari的B.zero1手鐲有不同型號，此圖為REF.350942，官網定價HK$47,700
波提且利（Botticelli）肖像畫天價領銜的拍賣，成為Bulgari廣告平台
這場「西洋古典油畫」拍賣於周四晚上11時（香港/台北時間）揭幕。筆者坐在電腦前觀看官方直播，只見藝術導賞部份結束後，突然出現一位配戴珠寶的美女畫面，寫著「Masters Week presented in partnership with Bulgari」字句（意為 與寶格麗合作舉辦的西洋古典藝術週）。
接著，螢幕就播出了一段相當精彩的Bulgari珠寶廣告。
筆者還沒有回過神來之際，鏡頭已經轉到倫敦攝影棚的Oliver Barker身上。這位明星拍賣官表示，蘇富比是晚拍賣與Bulgari合作，紐約電話席上的同事和他本人正穿戴著這個意大利名牌的珠寶首飾。
整場拍賣直播之間，除了鏡頭會拍著穿戴Bulgari的電話席人員之外，Oliver Barker也會偶爾來個「口頭廣告」。
拍賣直播的Bulgari廣告片段
拍賣直播的Bulgari廣告片段
拍賣直播的Bulgari廣告片段
例如為6號拍品 - 荷蘭黃金時代藝術家Salomon van Ruysdael（1602-1670）的風景畫舉槌時，這位拍賣官就乘各方考慮出價之際，說「fabulous Bulgari necklace, around Margaret's neck」。意思是「非比尋常的寶格麗項鏈，就圍在Margaret頸項之上」。
Margaret H Schwartz是蘇富比西洋古典雕塑部的聯合主管，當時就在電話席上準備出價。
雖然由於網上直播畫面質素有限，大家難以看清楚各位蘇富比員工身上的非凡珠寶，但蘇富比早有準備 - 在拍後報告的行方文章之中放入相關高清照片，確保讀者不會錯過。
當然，整個「廣告套餐」還不至於此。
直播畫面很難看清楚Margaret H Schwartz頸上項鏈
蘇富比在官網補上高清照片，清楚顯示Margaret H Schwartz頸上的Rosso Caravaggio項鏈
筆者翻查互聯網紀錄，發現早在拍賣前夕，行方就在官網發佈了標題《永恆之城的魅力》文章。「永恆之城」在歷史上專門形容羅馬，而Bulgari就是羅馬名牌。
文中提及Bulgari在2020年推出了「Barocko系列，體現巴洛克盛世的綽約風華和果敢創新的藝術和工匠精神……Rosso Caravaggio項鏈是對光影大師卡拉瓦喬的致敬」。文章亦附有連結，按下去就會轉到Rosso Caravaggio項鏈的私人洽購頁面。
卡拉瓦喬（Caravaggio，1571-1610）為意大利文藝復興巨匠，取名Rosso Caravaggio的Bulgari紅寶石項鏈正是向之致敬之作，亦正正是上述Margaret H Schwartz在拍賣直播配戴的那一條項鏈。
如此一來，我們就明白這次聯乘企劃乃是經過細心考量。
Bulgari表示，Rosso Caravaggio紅寶石項鏈是向卡拉瓦喬致敬（售價待詢）
Caravaggio名作《Supper at Emmaus》，倫敦國家畫廊
以重磅拍賣專場來說，現當代藝術觀眾通常要比西方古典藝術為多。不過是次拍賣有極為罕見的波提且利（Botticelli）肖像畫坐鎮*，故聲勢與吸引力都不同一般。
*編按：波提且利肖像畫《手持圓形聖像的年輕男子》以US$9,218萬天價易手，詳情請參閱《俄羅斯富豪出手？文藝復興大師波提且利肖像畫HK$7.19億破紀錄成交》
與此同時，Bulgari為擁有逾百年歷史的羅馬奢侈品牌，是次宣傳的Barocko系列又是以古典藝術為創作靈感，主題上絕對切合天價的古典油畫拍賣。
其實今次並非蘇富比首度利用拍賣直播作廣告宣傳平台。
去年7月，Oliver Barker在拍賣直播期間穿戴Daytona腕錶
腕錶最終打破網上拍賣最貴鐘錶、最貴Daytona JPS腕錶、英國拍賣最貴腕錶三項紀錄
去年7月，這間國際拍行舉行破天荒的「Rembrandt to Richter」晚拍，60多件藝術品橫跨西方藝術500年歷史，囊括古典大師、印象派及現代藝術、現代英國藝術、當代藝術四大門類，帶來林布蘭 Rembrandt、李希特 Richter、米羅 Joan Miró、畢加索 Picasso 等大師作品，合共斬獲£1.49億（HK$15億；NT$55.9億）成交總額。
拍賣官Oliver Barker戴著極為罕見的勞力士（Rolex）Ref. 6264黃金Daytona腕錶，整晚揮動雙臂舉槌期間，左手總是金光閃閃，奪目非常。
拍賣結束後，Oliver Barker才宣佈手上腕錶其實不是他的，而是將要在蘇富比拍賣的一枚。
大約一個月後，此枚勞力士以£121.5萬（HK$1,230萬；NT$4,670萬）成交，一併打破網上拍賣最貴鐘錶、最貴Daytona JPS腕錶、英國拍賣最貴腕錶三項紀錄。
法國傳媒大亨德拉希
現在回看，蘇富比當時只是小試牛刀，故以自家拍賣的名錶作宣傳，並未一開始就和著名品牌本身合作。
相信由於勞力士一役的成功，故很快就吸引到Bulgari這個級數的名牌合作。
看來在老闆 - 法國傳媒大亨德拉希（Patrick Drahi）領導下，蘇富比還會陸續有令人驚訝的商業策略。
蘇富比今次祭出了如此精彩的廣告方案，同業會否很快模仿並跟隨之？我們拭目以待。