價值HK$15億的宣傳平台 蘇富比拍賣官全球直播植入Rolex廣告

拍賣界競爭愈趨激烈,加上今年疫情打擊,各大拍賣行都扭盡六壬、各出奇謀抓緊宣傳機會。

那麼又有甚麼廣告平台,能比一場價值£1.49億(HK$15億;NT$55.9億)的全球直播拍賣更加巨大?


螢幕前的觀眾整晚看著 Oliver Barker 揮舞金光閃閃的左手

剛剛的倫敦晚間,蘇富比舉行了一場別開生面的拍賣,名曰「Rembrandt to Richter」。

全場60多件拍品,橫跨西方藝術500年歷史,囊括古典大師、印象派及現代藝術、現代英國藝術、當代藝術四大門類,帶來林布蘭 Rembrandt、李希特 Richter、米羅 Joan Miró、畢加索 Picasso 等大師作品,合共斬獲£1.49億(HK$15億;NT$55.9億)成交總額。

各位有看直播的話,一定留意到拍賣官 Oliver Barker 整晚揮動雙臂舉槌期間,左手總是金光閃閃,奪目非常。


上至下:攝影機聚焦 Oliver Barker 左手的過程


當時正在競投林布蘭自畫像,畫作最終以£1,454萬(HK$1.46億;NT$5.42億)易手

當拍賣進行到高潮之時、即17世紀荷蘭巨匠林布蘭自畫像競投期間,攝影機突然聚焦拍賣官左手之上。雖然未有大型特寫,但螢幕前的朋友都看出來 - 那是一隻金色的勞力士 Rolex。

事有湊巧,倫敦蘇富比同時正在舉行網上拍賣,主角是極為罕見的勞力士 Ref. 6264 黃金 Daytona 腕錶,和 Oliver Barker 手上的那枚非常相似。

此款 Daytona 配備Paul Newman錶盤,黑底金圈配色如同經典F1賽車的John Player Special(JPS)車花,估價£32萬 - 65萬(HK$320萬 - 645萬;NT$1,200萬 - 2,450萬),同型腕錶目前已知數量少於10枚。

筆者一邊看直播,一邊心想:「Oliver Barker 這位蘇富比歐洲區主席,好像很少這麼高調,在這場重要拍賣炫耀自己的收藏真的好嗎?」


蘇富比網拍的勞力士 Ref. 6264 黃金 Daytona 腕錶

這場拍賣歷時3個半小時,粗糙估計接近1小時畫面都是拍著 Oliver Barker,觀眾眼睜睜看著那枚「金勞」蕩來蕩去。

結果來到拍賣尾聲時,Oliver Barker 突然宣佈這枚勞力士其實不是他的,而確實是上述倫敦蘇富比網拍的那一枚,著各位把握機會。蘇富比自家的拍後成績總結,不知有意還是無意,也選擇了一張清楚看到這枚勞力士的 Oliver Barker 照片(上圖)。

從事市場營銷的讀者朋友,煩請告訴我們,這樣的一個廣告究竟值多少錢。

編注:



勞力士(Rolex)Ref.6264 Daytona John Player Special 18K黃金腕錶

製造年份:1969年
直徑:37mm
錶殼編號:2'357'405

估價:£320,000 - 650,000


拍賣詳情

拍賣行:倫敦蘇富比
專場:The 18k JPS Paul Newman Daytona 6264(網上拍賣)
拍賣日期:2020/7/24 - 31